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喜訊!《羅永浩和洽洽交個朋友》入選2020第七屆中國年度EMBA案例獎

閱讀:9654  |  發布:2020-12-07
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12月5日,品牌觀察、品牌觀察研究院、品牌觀察商學院聯合中國品牌價值 500 強評審委員會,在鄭州揭曉第十四屆中國品牌價值 500 強榜單,同時還揭曉了第七屆中國年度EMBA案例獎榜單。洽洽食品《羅永浩和洽洽交個朋友》案例從眾多案例候選名單中脫穎而出,成功入選第七屆中國年度EMBA案例獎。




3月26日,抖音正式宣布,羅永浩將作為“交個朋友科技首席推薦官”入駐抖音,開始直播帶貨生涯,洽洽小黃袋每日堅果從2500多個產品中脫穎而出,成為老羅堅果產品首秀品牌。打動老羅的,除了產品屬性與他所在的行業人群比較契合,還有洽洽的工匠精神。




多年來洽洽一直在低調布局全產業鏈,“掌握關鍵保鮮技術”是洽洽一直引以為傲的賣點,層層把控原料上游,進而推出了以“質造”為核心的“新鮮戰略”。而愿意為每日堅果買單的,大多都是注重飲食結構、追求營養健康的理性消費者,這與羅永浩的粉絲群體不謀而合。


從自主直播到牽手羅永浩,洽洽在知識型KOL直播上又做出了進一步拓展。選擇羅永浩,不僅是對理性消費者的開拓,也是對男性消費者的開拓,他們對營養成分、產地來源、堅果品質更為敏感,而洽洽堅果則直戳痛點。




事實證明,洽洽食品和羅永浩交個朋友,無疑是正確的選擇。新鮮的產品,再加上老羅的傾情推薦,4月1日直播當晚,直播間累計觀看人數超過4800萬,總成交額超過1.1億元。短短3小時,洽洽小黃袋就賣出了200多萬袋。無論是從銷售業績來看,還是從品牌理念與產品價值傳達方面來看,牽手羅永浩,都是一件值得的事情。





對于初次直播登場的品牌來說,羅永浩帶來的價值遠不止帶貨本身。洽洽食品更看重的是他身上的匠心精神和理想主義,想通過他來把這些理念傳遞給粉絲,這才是直播時代新消費場景下更有效的品牌傳播方式。


近年來,隨著電商直播與新零售行業的迅猛發展,洽洽不斷升級營銷策略,布局數據化轉型,打造直播矩陣,開展趣味互聯網話題營銷,增強品牌吸引力與品牌價值。洽洽與羅永浩直播首秀的合作,不僅完成聲量到銷量的營銷鏈路,品牌也通過公私域流量的聯動,實現用戶的聚集與沉淀。




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