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萬畝葵園探秘向日葵文化,洽洽全球葵花節正式開幕

閱讀:17840  |  發布:2020-08-12
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8月10日,伴隨著向日葵花海的全面盛放,由洽洽食品股份有限公司(下稱洽洽食品”)舉辦的“洽洽全球葵花節”于內蒙巴彥淖爾地區的葵園正式拉開帷幕?,F場涌動的人群,與綻放的萬畝葵花交相輝映,在炎熱的天氣下顯得更加熱鬧而意義非凡。



作為一家始終堅持帶給消費者快樂感受的食品企業,洽洽食品本次活動以“洽洽葵花節,我們一起約”為主題,不僅邀請了當地政府代表,更是從微博、天貓、京東等網絡渠道精心挑選了30名鐵桿粉絲,一同前往內蒙萬畝葵園游玩、打卡,由此開啟一場全民共創的溯源之旅。

消費者深度體驗,零距離接觸萬畝葵園

內蒙溯源之旅的首發站選擇了位于蠻會鎮的“萬畝葵園”。

市、旗領導邱永紅、郭宏、王國棟、李懷義以及洽洽食品集團副總裁陳俊等出席了洽洽全球葵花節的開幕式。在開幕儀式,政府副旗長王新祿以及洽洽食品集團副總裁陳俊分別就此次活動進行了致辭,其中陳俊總表示“洽洽食品華葵農業部在推廣訂單農業的過程中,和巴彥淖爾地區展開密切合作,助力巴彥淖爾地區食葵在品種資源端不斷創新進步發展”,并許下了希望和巴彥淖爾食葵產業一起“走出中國、走出亞洲、走向全球”的希冀,兩方代表皆對洽洽與內蒙合作開展此次活動的意義進行了肯定,并對到場的消費者粉絲表達了美好祝愿。最后,市政府副市長邱永紅宣布洽洽全球葵花節活動正式開始。


(洽洽副總裁陳俊進行致辭)


(政府副旗長王新祿進行致辭)


(市政府副市長邱永紅宣布活動開始)


全球葵花節開幕式結束后,眾人受邀來到了蠻會鎮海龍馬產業賽馬表演的現場,賽場上人們策馬揚鞭,一展騎士本色,觀眾們高聲吶喊,助威賽事。精彩的馬術表演不僅吸引了來自全旗各鄉鎮和周邊地區賽馬愛好者的參與,也成為此次溯源之旅的重要亮點之一。政府副旗長王新祿指出,綻放的向日葵和奔騰的駿馬不僅搭建溝通的橋梁、連起友誼的紐帶,更為洽洽與內蒙巴彥淖爾地區的合作奠定了堅實基礎。



以綻放的萬畝葵花為背景,溯源小隊與萬畝葵園零距離接觸,實現深度體驗。

葵園主要設置了“裝置拍照區”、“寫真打卡區”、“藝術寫真區”以及“認領區”等區域?!把b置拍照區”以一個充氣的大型洽洽香瓜子包裝吸引了大多數人的眼球,從高處往下看,盛開的向日葵仿佛從包裝袋中傾瀉而出一般;而“寫真打卡區”、“藝術寫真區”設置了一系列特色背景板方便消費者粉絲打卡拍照;“認領區”則是全新設置的創意景點,消費者可以在該區域認領一株向日葵并寫上自己的祝語,等葵花籽成熟后則可以獲得一個完整的葵花盤……到場的消費者在接收到官方發布的拍照打卡任務,紛紛前往各個區域前進行駐足打卡,每個區域都因其鮮明的特色而人氣爆棚。


(在“寫真打卡區”進行打卡)


(在“認領區”寫上真摯祝語)


在現場,大多數消費者都是第一次親眼見到葵盤,因此對打葵盤、親手取出瓜子并進行炒制體驗的活動興致滿滿,圍觀和排隊的人接連不斷,越來越多;想要了解向日葵農耕文化,除了上手體驗,葵花文化知識問答的環節也是大多數人汲取知識的主要去處。通過這一系列的了解和體驗,大家不僅了解學習到了更多向日葵和瓜子的相關知識,更從中體會到了葵農的艱辛,也因此感受到了洽洽食品對待產品原料的認真態度。


(體驗手敲葵盤)


(體驗分揀瓜子)



(體驗炒制瓜子)


除了葵園游活動外,洽洽食品組織的深度體驗活動還遠不于此。第二天一早,溯源小分隊便前往五原葵花博物館。在五原葵花博物館內,小分隊通過現場實物與圖片相結合的方式,了解到向日葵的起源、傳播以及向日葵產業的發展現狀和未來發展愿景;也在介紹中得知了一顆瓜子的前世今生,間接感受到洽洽食品的全產業鏈,每一步都領“鮮”的原則。


從產品端到生態游,洽洽食品x巴彥淖爾地區持續深化合作

為了給消費者提供“安全、新鮮、美味”的休閑食品,洽洽食品一直堅持深耕瓜子全產業鏈。目前,洽洽食品不僅在全球擁有9大生產工廠,在內蒙、新疆、甘肅以及東北地區等向日葵主產區域推行“食葵訂單農業”,采用“公司+基地+合作社+農戶”的推廣模式,一方面為企業的產品提供最優質的原料,另一方面把公司的發展和農戶的致富緊密的聯系在一起,實現了企業、農民、市場和社會共贏、共生的格局。

此次葵園游活動便是選在國內其中一個向日葵主產區域——素有“塞上江南”美譽的內蒙巴彥淖爾地區,巴彥淖爾因其光照充足以及當地獨特的自然條件更是被賦予了“向日葵的故鄉”的身份,成為洽洽食品最主要的優質原料供應商之一。



從產品端合作到推動當地生態游,長期以來,洽洽食品與巴彥淖爾地區的合作持續深化,不僅進一步帶動了當地農業的進步和發展,也成功將洽洽食品安全、健康的品牌和高度社會責任感展示在更多人面前。


京東名洽洽葵花節,助力洽洽全球化發展

此次內蒙葵園之旅,除了有巴彥淖爾地區政府的鼎力相助,還少不了京東的名合作。

洽洽食品牽手京東可謂是“天作之合”。洽洽作為中國堅果炒貨行業的領軍品牌,為消費者提供了閑暇必備的健康食品;而京東一直以其豐富多樣的產品以及完備的物流系統在電商平臺名列前茅。此次由京東的聯名戰略合作,則是更為直觀且直接地促進了洽洽食品的銷售量,成功助力洽洽食品走向更多人的生活,從而進一步走向海外、走向全球化。




洽洽食品始終堅持以“安全、新鮮、美味”為主旨,此次葵園游活動的舉辦,不僅是一次消費者與品牌的共創活動,屏幕前的消費者也將通過直播、轉播等方式切身欣賞到萬畝葵園的壯觀景象,以最直觀的方式了解到洽洽食品從育種到成品的全產業鏈格局。

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